Фото: Пресс-служба Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы
В стране увеличивается потребление и предложение парикмахерских и косметических услуг, а также товаров бьюти-отрасли. В январе 2025 года одно только число салонов красоты по всей стране увеличилось на 15,7% год к году и достигло 76,1 тыс., приводят СМИ данные «Яндекс Карты».
По итогам 2024 году аналитики AnalyticResearchGroup прогнозировали увеличение объема рынка парикмахерских и косметических услуг на 4,6%, до 222,6 млрд руб.
Среднегодовой темп роста до 2028 года ожидается на уровне 8,4%. В 2023 году, по оценкам AnalyticResearchGroup, объем рынка составил 212,9 млрд руб., что на 12,1% больше показателя предыдущего года: лидерами по объему предоставленных услуг стали Москва, Московская область и Красноярский край.
Что стимулирует рынок красоты
Рост рынка обеспечивает увеличение потребления и появление новых форматов заведений и видов бьюти-услуг, а также рост цифровизации отрасли, отмечают аналитики BusinesStat. По их оценке, количество самих услуг в отрасли в период с 2019 по 2023 год увеличилось на 16%, до 279 млн.
Кроме того, бьюти-индустрия — это еще и сектор производства косметических товаров, духов и сопутствующих продуктов, необходимых для предприятий отрасли, отмечает руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы (ДПиИР) Кристина Кострома. Несмотря на то что доля производителей косметики в общем числе компаний индустрии пока не велика, именно производство растет ускоренными темпами, отмечают в правительстве Москвы.
Уход иностранных компаний, сокращение поставок импортных материалов и оборудования на фоне западных санкций открыли новые возможности российским производителям и поставщикам, говорится в исследовании AnalyticResearchGroup.
Доля отечественной парфюмерии в общем объеме рынка увеличилась с 10% в 2020 году до 20% в 2024-м, а объемы производства в прошлом году на 41% превысили показатель 2022 года, рассказал на ПМЭФ глава Минпромторга России Антон Алиханов.
По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, 34% потребителей осознанно отказываются от западных марок в пользу отечественных брендов.
Чем бьюти-индустрия привлекает малый бизнес
Отрасль как один из наиболее активно развивающихся сегментов привлекает инвесторов, отмечают авторы «Аналитического обзора бьюти-индустрии Москвы: ключевые цифры и тренды», подготовленного ДПиИР. Рынок стал драйвером в том числе для компаний малого и среднего предпринимательства (МСП), следует из данных исследования.
Рост интереса потребителей к качественным отечественным косметическим продуктам и локальным брендам стимулирует в том числе развитие малых и средних производств, говорит Кристина Кострома.
По данным «Корпорации МСП», больше всего субъектов МСП в индустрии красоты зарегистрировано в Москве — 11%, в Московской области — 8%, на Санкт-Петербург, Краснодарский край и Свердловскую область приходится по 5%.
В бьюти-индустрии столицы в целом, по данным Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы на апрель 2025 года, работает более 13 тыс. субъектов МСП: 91,3% — оказывают услуги парикмахерских и салонов красоты, 8,7% — производят парфюмерию и косметику.
Выручка МСП в отрасли по итогам прошлого года выросла на 4,7% и превысила 100,6 млрд руб., говорится в исследовании ДПиИР. На малых и средних предприятиях бьюти-индустрии занято более 31 тыс. человек.
В Москве сегодня работает больше тысячи производителей в бьюти-индустрии. За 2024 год их количество увеличилось на 8,47%, по данным ДПиИР. По итогам 2024 года выручка столичных малых и средних производств косметики выросла на 21,4% и превысила 75,6 млрд руб.
Так, три года назад продукцию под собственным косметическим брендом Shtalberg Cosmetics запустила московская предпринимательница Ярослава Штальберг.
Сейчас компания самостоятельно разрабатывает продукты, а производит их на контрактном производстве. В будущем основательница российского бренда рассчитывает создать собственное производство полного цикла: «Потенциал рынка безграничный. Разновидность косметических продуктов не имеет границ». Но для развития, по ее мнению, МСП нужны инвестиции и господдержка.
По словам Ярославы Штальберг, выросла и конкуренция со стороны отечественных компаний: «Потребительская активность очень высокая, мы видим тренд спроса на российскую косметику и на российские товары».
Отрасль привлекает предпринимателей возможностью быстрого старта и высокой маржинальности, рассказала основатель бренда натуральной косметики «Ksenia Kedem Market Сила Красоты» Ксения Кедем из Москвы: «Бьюти-индустрию характеризуют низкий порог входа, возможность начать с минимального бюджета, постоянный рост спроса на продукцию». Компания занимается производством и продажей натуральной косметики с 2022 года. Потенциал бизнеса основательница бренда видит в переходе на отечественное сырье, развитие собственной производственной базы и разработку новых формул, что обеспечит стабильность поставок и возможность расширения ассортимента продукции мирового уровня.
Бьюти-сфера дает также возможность быстро масштабировать бизнес, говорит основательница wellness-центра Los Island Наталья Рыжкова. Компания на рынке Москвы с 2016 года. Наталья Рыжкова видит перспективы своего центра здоровья и красоты в передаче опыта и знаний, в том числе через реализацию франшиз, а также в корпоративных продажах фитнес-программ и услуг: «Крупные компании внедряют в свои социальные пакеты спорт, йогу, массажи и другие услуги для восстановления ментального здоровья сотрудников».
Отрасль в целом, по словам Натальи Рыжковой, позволяет быстро тестировать новые продукты и решения и адаптироваться к трендам.
Как Москва помогает предпринимателям в области красоты
Реализовывать планы развития бизнеса помогает и город, говорит Ксения Кедем: «Московские власти оказывают поддержку малому бизнесу, предоставляя льготы и субсидии. Полученная помощь позволила нам увеличить производственные мощности и запустить маркетинговые кампании». А привлекать новых клиентов, помимо онлайн-канала продаж, по ее словам, позволяет участие в московских ярмарках и сезонных мероприятиях, таких как «Лето в Москве».
Наталья Рыжкова рассказала, что компания планирует получать господдержку для развития франчайзинга wellness-центра.
Кроме того, в отрасли растет спрос на коворкинги, отмечают эксперты. На такой формат, а также на домашнюю работу после 2020 года на фоне пандемии перешли многие мастера бьюти-сферы, рассказывает Наталья Рыжкова.
Также активно используют коворкинги молодые предприниматели и самозанятые. Больше половины вновь созданных в стране ИП за последние 1,5 года открыты людьми до 35 лет, говорится в исследовании «Корпорации МСП». В целом в стране за это время было открыто более 30 тыс. МСП в бьюти-сфере, 96% — в форме ИП. Кроме того, индустрия красоты находится на четвертом месте по популярности у самозанятых после услуг по ремонту, автоуслуг и IT-сферы, по данным «Корпорации МСП». Число плательщиков налога на профессиональный доход в отрасли за 2024 год выросло на 24%. В целом по стране к марту 2025 года число самозанятых в бьюти-индустрии превысило 452 тыс., по данным Федеральной налоговой службы России.
В Москве основная доля (98,7%) малых и средних компаний, оказывающих услуги в сфере красоты, относится к микропредприятиям с численностью занятых в среднем — один-два человека. Количество самозанятых граждан в отрасли в городе превышает 50 тыс. (каждый десятый самозанятый бьюти-индустрии работает в Москве).
В ответ на спрос на бьюти-коворкинги, а также для стимулирования предпринимательской активности в отрасли столица развивает инфраструктуру, рассказала Кристина Кострома. Так, в конце мая 2025 года в рамках Московской недели предпринимательства в столице был открыт первый городской специализированный бьюти-коворкинг RED LAB в районном центре «Место встречи Байконур» в Отрадном. Инновационное пространство площадью более 470 кв. м, созданное при поддержке ГБУ «Малый бизнес Москвы» (МБМ), включает современные рабочие зоны, оборудованные кабинеты для процедур, площадки для обучения, деловых мероприятий, тренингов и конференций, а также маркет для московских брендов проекта «Сделано в Москве».
Город стремится дать профессионалам индустрии красоты возможность и ресурсы для повышения профессиональных компетенций, поиска единомышленников и развития московской бьюти-сферы, говорит Кристина Кострома: «Это пространство для развития всех, кто связан с индустрией красоты: мастеров, оттачивающих навыки, московских брендов, создающих тренды, и бизнесменов, раскрывающих потенциал через сотрудничество. Здесь ремесло превращается в дело, а дело — в успешный бренд».
В коворкинге предусмотрено до 58 рабочих мест для мастеров ногтевого сервиса, визажистов, парикмахеров, стилистов и других специалистов индустрии красоты. До конца года рабочие зоны бесплатно предоставляются городским компаниям, ИП и самозанятым из сферы красоты, забронировать место можно на портале МБМ.